星途销量仍无起色,是生不逢时还是实力不够?

日期:2019-10-07 来源:汽车销量 作者:川雨玩车
提到星途,很多人可能不是很了解这个汽车品牌,但是提到观致,几乎无人不晓。实际上星途算是奇瑞推出的第二个豪华子品牌吧,当年的观致算是第一个。但是,最近星途旗下车型的销量似乎并不能让人满意,甚至有人说星途要重走观致老路。那么为什么星途销量不见起色,真的是生不逢时吗?未来究竟该何去何从?其实通过观察可以简单总结4点,或许这也是星途销量比较低的关键点。
 

第一点:对手已成气候
目前国内汽车市场并非没有国产豪华品牌,像WEY等品牌一直以来都有着不错的销量,而且在国内影响力也不差,甚至可以说比一些普通国产品牌的销量还要高。但是,国产豪华品牌的市场并不大,如今其他国产豪华品牌已经发展起来,星途想要插足其中还是比较难的,这也是为什么星途如今的销量比较低的关系。至少对于大多数消费者来说,同样是国产豪华品牌,同样拥有强大的品牌背书,为什么不选择已经上市一段时间的其他车,而要选择还没有经历过市场考验的星途呢?不是说星途的车不好,而是当年的观致似乎早了一步,而如今的星途似乎又晚了一步。所谓生不逢时,或许说的就是星途吧。
 
第二点:消费者认可度低
消费者对于国产豪车的认可度本身就不高,对于国产豪华品牌并不是那么支持。所以,国产豪车的市场其实是非常小的,小到很多车企并不敢轻易尝试造豪车。此外,很多多人总觉得国产豪车不论是技术还是其他方面都不行,根本瞧不起国产豪车,也导致国产豪车很难取得成功。另外,国产豪车的价格往往也是不低,毕竟从成本等各方面考虑,星途也好,WEY也罢,其实同价位的合资车也不少,甚至有很多是畅销合资车,这种时候想要取得消费者的认可也是比较难的。
 

第三点:没抓住市场需求
其实奇瑞的实力毋庸置疑,不论是做工还是技术方面,奇瑞汽车都可以说是国内数一数二的存在,这点也是大家比较认可的,甚至有人说奇瑞就是技术宅,可见大家对于奇瑞的技术认可。但是奇瑞的高端子品牌虽然技术实力不错,但是却忘了消费者买豪车是为了什么,有人可能说技术,也有人说颜值,其实说实话,很多人买豪车就是为了面子,尤其是买国产豪车,更是要面子上过得去。而纵观星途旗下车型,虽然各方面都不差,但是开出去真的非常有面子吗?举个最简单的例子,星途-TX的1.6T发动机即便是动力够用,但是说出去和别的国产豪车2.0T的动力相比,你觉得谁更有面子?
 
第四点:宣传力度低
相比其他车企,奇瑞一直以来的宣传力度都是比较低的,即便是捷途和星途这两个子品牌,实际上宣传也是比较少。相比其他车企,星途更多的是等人去发掘它的好,说实话,星途旗下的车型虽然不错,但是貌似并没有什么让人一眼看去就打算购买的实力,这个时候酒香不怕巷子深也就很难实现了。所以,星途如今销量不高和自身质量无关,更多的是没有抓住消费者的心思。要说消费者不认可奇瑞,那么捷途怎么可能卖得那么好,所以,还是要从自身找找原因了。
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