奇瑞星途恐步观致后尘,为何销量持续低迷?

日期:2019-10-09 来源:汽车销量 作者:车晓生
作为奇瑞进军高端市场的豪华子品牌,星途自从今年4月份上市以来,销量就一直不尽如人意。对此有人说星途是生不逢时,恐怕要继续步观致的后尘!星途的销量为什么会一直毫无起色呢?星途未来又将在哪里?
 
1, 起步太晚
放眼国内汽车市场,虽然自从2018年以来汽车销量不容乐观,但与星途同级别的领克、WEY等自主豪华品牌的销量表现还是都非常不错的。所以在这种情况下,本就不是很大的国产豪华市场,就很难再轻易的容下星途了。毕竟对于消费者来说,同样都是国产豪华品牌,在选择上肯定会首先考虑市场表现更稳定一些的WEY和领克,而不是去选择还毫无市场经验的新品牌星途。
 

2, 认可度低
由于国产豪华车型起步较晚,所以消费者的认可度本来也不怎么高,以至于国产豪华车市场也比较小。再加上一直以来国产车总让很多人先入为主的认为在技术等方面都比不上合资车,更何况更起步不久的国产豪华车品牌了。再加上同价位的合资车选择丰富,在这种情况下,国产豪华车要想得到消费者的认可,显然是难上加难。
 
3, 没抓住市场需求
但从技术、做工等方面来看,奇瑞的实力是毋庸置疑的,这一点单看奇瑞"技术宅"的称呼就可见端倪。只不过,星途作为奇瑞的高端子品牌,似乎完全没有搞清楚这一细分市场消费者的真正需求。那么购买豪华车的消费者究竟有什么需求?
 

有人说是技术实力,也有人说是外观颜值,但这些只是基础而已,因为在这些基础之上,消费者最需要的还有面子,不说其他,就单说星途动力方面1.6T动力虽然技术稳定,但相比2.0T动力的其他国产车来说,谁更有面子显而易见。
 
4, 营销
虽然有句话说"酒香不怕巷子深",但在竞争激烈的汽车市场上,时间就是一切,如果只是一味的静等消费者自己去挖掘,在一定时间内不能将自己推销出去,那么接下来面临的很可能就是被淘汰的窘迫,所以一个好的营销团队局限的尤为重要了。而奇瑞,一直以来在这一方面显然是比较欠缺的。
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